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Twitter首次公佈季度收入10億美元,但長期健康仍是關鍵

Twitter已經公佈了季度收入首次超過10億美元,其中1.52億“可獲利的每日活躍用戶”(mDAU)同比增長了20%。

2019年的總收入為34.6億美元,同比增長14%。在季度收入中,有88%的收入來自廣告,其餘部分則來自數據許可和其他收入。美國收入僅佔總收入的五分之三(59%)。

首席執行官傑克·多爾西(Jack Dorsey)在發布財報後對分析師發表講話時指出,mDAU增長的一半以上(可以作為廣告目標的用戶)是通過對Twitter核心產品的直接改進而實現的。

Dorsey指出了社交網絡未來的四個改進領域:更快地交付新產品和功能;通過“健康的公眾對話”來消除錯誤信息和虛假信息;提高收入的持久性;並在全球範圍內分配員工。

在最近一個季度,Twitter宣布將禁止所有政治廣告,並指出政治廣告的影響力“應該獲得,而不是購買”。該公司本週早些時候表示,將打擊深造假貨,並與其他被認為“重大和欺騙性地改變或捏造”的媒體進行打擊。

“這四個優先事項將在未來幾年為我們提供指導,您應該期望在我們的數字中看到結果,”多西說。“過去幾年我們克服了許多挑戰。在我們努力以有益於所有人的方式幫助公眾對話(不僅限於Twitter)的過程中,我們在所有的低潮和高位中都表現出了韌性,在立場上的勇敢和開放。”

這種情況反映了比第三季度要強的季度,在第三季度,由於移動應用廣告中的錯誤等原因,報告了較低的收入。儘管本週發布的數據更為令人欣慰,但行業觀察家認為,這個社會巨獸並未完全治愈其弊端。

社交媒體代理商The Social Element首席執行官兼創始人Tamara Littleton表示:“真正令人感興趣的是[Twitter]的長期未來,而不是這些短期的結果。” 利特爾頓引用禁止錯誤信息和虛假信息的禁令,補充說:“該平台只有在能夠更大程度地淹沒虛假新聞的情況下,才是真正有價值的,它允許個人以應有的方式使用該平台:作為一種連接到互聯網的方式。世界以人類的方式。”

Twitter在致股東的信中指出,已採取措施限制不健康的推文。該公司注意到與即將舉行的美國大選有關的內容,稱違反其服務條款的推文的“旁觀者報告”下降了27%。

一個分析家的問題集中在2020年夏季奧運會上,這是另一個涵蓋範圍廣泛的重大事件。Twitter首席財務官內德·西格爾(Ned Segal)表示,自上屆奧運會以來的四年中,已經開發了廣泛的功能集,其中包括針對特定事件的時間表以及對實時視頻的更多使用。

數字營銷機構Croud的常務董事Kris Tait指出,在奧運會和美國大選期間,2020年有望成為Twitter的“豐收年”,該公司需要優先考慮提高透明度和健康度,以確保做到這一點。

泰特說:“推特將不得不繼續重建聲譽以贏得青睞,在保持流行文化對話核心的平衡上取得艱難的平衡,從而在不超標的情況下實現觀點共享。”

利特爾頓補充說:“如果廣告商可以看到Twitter是一個具有完整性的平台,並且它的用戶因此擁有更高的重視度,那麼收入將得到糾正,而Twitter將成為不容忽視的力量。”