應用程序和企業有很多機會在與實體店地點相關的聯合品牌體驗上進行協作。
視頻創作應用TikTok希望利用其流行度來獲利，這有充分的理由：自2016年成立以來，TikTok的下載量已達到10億次。最近有報導稱，TikTok正在測試將用戶定向到廣告商網站的讚助廣告。這一發展不足為奇，因為TikTok已經在中國進行了這種廣告，該應用程序被稱為“豆音”。隨著TikTok尋求發展，我認為值得考慮的是基於位置的服務是否可以成為公司未來的一部分-流媒體應用Spotify已經在探索這一道路。
關於TikTok
TikTok有一個有趣的歷史，值得一提。該應用程序由ByteDance擁有，最初於2016年成立於Douyin，然後於2017年在美國以TikTok的身份推出，並與流行的視頻創作應用程序Musical.ly合併。該應用程序為用戶（主要是Z世代和千禧一代）提供了一個平台，用於創建自己的短視頻以與其他歌曲進行口型同步。但重要的不只是歌曲。TikTok也很流行，因為用戶可以添加各種自定義的過濾器並使用主題標籤相互挑戰。TikTok是適用於重視自我表達，視頻和音樂的文化的完美應用程序。
現在，TikTok已達到成功獲利所需的關鍵質量，毫無疑問，該應用程序將藉鑑豆音的一些經驗教訓，以使該應用程序引起企業的共鳴。例如，在中國，海底撈火鍋，一個受歡迎的火鍋連鎖，挑戰用戶創建自己的火鍋菜餚和張貼在痘印，用＃標籤一起，對於企業提高認識。
Spotify本地化
但是，正如我們從Snapchat和PokémonGO這樣的應用程序中了解到的那樣，應用程序和企業有更多的機會就與實體店聯繫在一起的聯合品牌體驗進行協作。這是真正的樂趣所在。正如Foursquare所顯示的，一家公司知道如何捕獲用戶數據並在位置級別應用它，這比偶爾在本地做廣告的公司具有明顯的優勢。這就是Spotify正在構建自己的基於位置的服務的原因。例如：
Spotify與星巴克合作，使星巴克客戶可以根據用戶在不同星巴克地點收聽的內容創建自定義的Spotify播放列表。聯合品牌是一種提高參與度並在地區一級建立客戶忠誠度的好方法。
Spotify正在與歸因服務合作，以評估在線廣告系列對離線業務的影響。例如，Spotify和Placed合作開展了一項活動，通過基於位置的Spotify廣告來推廣Baskin-Robbins新的聖代冰淇淋和冰淇淋拿鐵。根據Placed的說法，在Spotify上聽到廣告的人訪問了Baskin-Robbins商店430,000次。
現在，TikTok將如何利用基於位置的服務？當然，上述Spotify中的兩個示例都可以使用。此外，請想像以下情況：
像Taco Bell這樣精通行銷的餐廳可能會通過比賽在TikTok用戶中挑戰，以在不同位置發布視頻並對其進行標記，以鼓勵在他們的商店中創建更多內容。
企業可以提供基於位置的品牌過濾器，就像麥當勞使用Snapchat所做的那樣。
與音樂相關的特殊事件（例如Coachella和Lollapalooza）可以提供基於事件的促銷活動，從而利用人群在不同地點聚集並在幾天之內激增的觀眾人數。（這是Coachella在Instagram和Snapchat上採用的策略。）