Google的目標是成為用戶旅程的最終目的地。最重要的是，這定義了2020年的主要SEO趨勢。
SEO的格局是非常動態的。當然，有些事情保持不變：在標題中添加相關關鍵字，將其優先考慮為移動用戶進行優化等。
但是其他事情卻以永無止境的螺旋式變化。今年，Google與其他大型平台一起，正在越來越多地嘗試成為其用戶旅程的最終目的地。
這首先定義了2020年SEO的主要趨勢，因為現在我們需要找到在Google創建的框架內保持有效的最佳方法。
1.零點擊搜索是新常態
由於具有諸如功能性摘要，Google的本地包，知識圖等之類的SERP功能，現在所有搜索中的一半以上是“零點擊搜索”。這意味著用戶的查詢將在SERP本身上得到回答，而無需單擊任何地方。
我們做什麼？
不要驚慌 考慮一下這些搜索是什麼：那些正在尋找您的地址和電話號碼的人。或者人們在尋找快速簡單的問題的答案。那些特定的點擊可能不會轉換，因此不應該煩惱。
確定哪些關鍵字可以真正為您帶來點擊。將Rank Tracker與您的Google Search Console帳戶結合使用，您可以分析要優化的關鍵字中的哪些關鍵字實際上為您帶來了點擊。這樣，您可以節省大量時間和精力來優化諸如“何時”，“多少”，“年份”等關鍵字的查詢。
當然，這些對於內容至關重要，但不應成為您進行SEO工作的重點。
2.盡最大努力針對豐富和精選片段進行優化
在零點擊搜索如此普遍的情況下，現在SERP本身顯示的信息比以往任何時候都更為重要。脫穎而出的兩種好方法是獲取豐富或精選片段。
豐富的摘要（除了標題和描述之外，還顯示圖像，評論的星級，產品價格等）更容易獲得，但與“精選”摘要相比，它們的點擊率提高幅度較小。即使您在SERP中的職位保持不變，您的結果也會更加明顯。
精選摘要（顯示在SERP頂部的完整信息塊）可大大提高點擊率。但是要獲得一個要棘手得多。
我們做什麼？
.本地SEO不斷變化
前面提到的大量零點擊搜索是本地搜索，其搜索結果顯示在SERP本身上，即所謂的本地包中。對於移動設備，單個Local Pack可能佔用顯示給用戶的整個SERP所需要的空間。
我們做什麼？
通過為您的公司創建“ Google我的商家”頁面，您可以涵蓋大量搜索，其中大多數搜索包含一次諸如“靠近我”或“地址”和“電話號碼”之類的關鍵字。
但這僅是您努力的開始。大量搜索不會在本地包上結束。想要比較產品，查找更多詳細信息等的人仍會在您的網站上，這就是傳統SEO做法變得重要的地方。
因此，擁有可靠的反向鏈接配置文件至關重要。查找競爭對手獲得的反向鏈接，然後嘗試自己獲取。
4.機器在這裡停留
多年來，Google一直在使用學習算法來改善用戶的搜索體驗，並避免使用關鍵字填充網頁。到2020年，使用Google的最新算法BERT，這將比以往任何時候都更加重要。
現在，據我們所知，Google使用三種機制：第一種是神經匹配，它可以弄清楚查詢的含義。其次是RankBrain，它根據所收集的有關用戶行為的數據來調整SERP的依賴。第三個是新實現的BERT，該算法用於分析搜索結構以更好地了解使用關鍵字的上下文。
我們做什麼？
就神經匹配或BERT而言，我們對這些算法無能為力-神經匹配實際上是Google的內部廚房，而BERT確實需要您編寫優質的內容。
但是RankBrain確實應該非常仔細地考慮。這裡的目標不僅僅是簡單地對任何關鍵字進行排名。現在，將來越來越多，意圖匹配對於創建成功的內容至關重要。
因為現在，僅進行排名而沒有匹配意圖將使您脫離大量的SERP。
要了解正確的搜索意圖，您需要隨時掌握當前排名的脈動。使用Rank Tracker軟件，監視結果以查看Google認為與您要排名的搜索完全相關的內容。
在正確確定您要為其排名的搜索查詢背後的意圖之後，創建與用戶的搜索意圖相匹配的內容。
5.品牌建設應作為優先事項
對於今天工作的任何營銷人員來說，一個明顯的趨勢是有機社交幾乎已經消亡。儘管付費廣告在社交方面仍然表現出色，但越來越多的公司正在這樣做的事實創造了一種現實趨勢，即付費廣告的投資回報率將下降。
在這一點上很明顯，對於希望通過這種途徑發展的每個人，付費廣告將變得更加普遍和昂貴。在這種情況下，品牌知名度和品牌建設成為數字營銷人員努力的最前沿。另一方面，無鏈接的提及變得越來越重要，隨著Google和Bing確認將其用作排名信號。
我們做什麼？
首先，我們需要建立相關的提及。到2020年，我們需要像建立和管理無鏈接品牌提及一樣，全心全意地建立高質量的鏈接配置文件。
例如，利用所謂的社交媒體監聽功能，您不僅可以監控品牌的提及，還可以監控所提供的服務/產品的類型。
首先，您可以直接與客戶互動。其次，它為您提供了通過公開提供客戶服務來建立品牌知名度的機會。