connective3的PR和內容營銷團隊被吸引到了他們從其他品牌（不僅是我們的客戶）看到的廣告系列，而在觀看這些廣告系列時，以下想法之一引起了我們的注意：
- 真棒的競選活動，取得了不錯的成績，希望我能想到
- 該廣告系列是超級品牌廣告，但沒有多少非常有趣或鼓舞人心的廣告
- 那是一次偉大的運動，但我只是沒有完全了解該品牌的相關性
- 那真是一個偉大的運動，與品牌高度相關，很遺憾沒有得到更多支持
我們不是唯一的人。一個最近的萌芽社會報告 發現什麼之間的消費者表示，他們希望從品牌和營銷張貼的內容看顯著斷開。
我們之所以這麼說並不是因為我們應該根據消費者所說的社交需求來開展內容營銷活動，而是因為它突出了一個普遍的問題，即我們不一定要傾聽客戶的實際需求，我們通常只是在做什麼我們認為他們想要。
但是有時候，我們反而走得太遠，只考慮受眾感興趣的內容，而不一定考慮它是否與我們的品牌相關。當然，我們的觀眾可能喜歡超級英雄電影，但這與我們銷售的產品或服務有什麼關係嗎？如果不是這樣，就不可能為我們提供有意義或持久的結果。
重要的是要開始認真思考如何避免陷入這兩個群體。為了製作成功的廣告系列，您需要了解三件事：受眾感興趣的內容；記者在寫些什麼；以及與您的業務相關的內容。
這一切聽起來不錯，但是您怎麼做呢？我們提供了一些工具來幫助您做到這一點：
受眾感興趣的是：Facebook受眾–使用頁面喜歡和網站訪問者的數據，您可以開始查看受眾喜歡的其他頁面和他們感興趣的主題
社交聆聽–通過獲取一些Facebook數據，您可以開始對這些主題進行更多的研究，以找出話題所在以及人們在談論的話題