The North Face的代理商Leo Burnett Tailor Made秘密更新了Wikipedia圖片，以確保該品牌出現在Google圖片搜索結果的頂部。
上週，戶外服裝品牌The North Face及其廣告代理商Leo Burnett Tailor Made受到抨擊，因為該機構更新了Wikipedia頁面上的熱門旅遊目的地圖片。這項工作是一項運動的一部分，當任何人搜索相應的旅行地點時，都會在Google圖片搜索結果的頂部獲得The North Face品牌。
該品牌最初聲稱與Wikimedia合作進行SEO活動，但後來在Wikimedia基金會發表回應稱The North Face不道德地操縱Wikipedia並冒著對Wikipedia使命的信任風險後為該活動道歉，“這是短暫的營銷marketing頭。 。”
SEO顧問和播客主持人Dan Shure說：“實際上，這次競選活動令我感到震驚，我不知道有人看到它不僅在他們的口中產生了不良味道。”
廣告表現最差
舒爾並不孤單地對品牌承擔如此大的風險感到震驚。SEO代理機構Kick Point的數字營銷總裁Dana DiTomaso稱The North Face廣告宣傳在最糟糕的時期。
DiTomaso說：“該機構要么不了解他們在做什麼，要么希望誤導人們，或者兩者兼而有之，但很清楚，他們知道他們會被抓住，對不起，我們很調皮！” 回應將成為競選活動嗡嗡聲的一部分。”
舒爾稱競選活動很聰明，但該機構的決定很差。
舒爾說：“有很多方法可以piggy帶其他在Google上排名靠前的權威網站，但是只有在符合道德標準的情況下，您才應該這樣做。例如，您可以在Quora中回答在Google上排名較高的問題。只要您的回答是徹底的而不是垃圾郵件，我認為這是利用Google中另一個網站排名來提高知名度的好方法。”
舒爾認為，這場競選活動是自私自利的，是The North Face及其代理機構的短視行為。
SEO行業上有黑標嗎？
最有可能的是，The North Face的不明智的競選活動並未影響到整個SEO行業。但是，就社區以外的人如何看待SEO而言，它絕對不支持該行業。
“我認為有些人相信SEO，而有些人則不相信。這樣的特技將加強那些已經認為它是垃圾郵件，或者不願意做功課以確保確實存在“良好” SEO風格的人的信念。” Shure說。
作為SEO顧問，舒爾與從首席執行官到作家和PPC專家的每個人都有合作，並說許多人仍然相信SEO的好處。
“有很多人本身不是SEO，但是儘管業務中有很多蛇油，但他們還是相信SEO。”
騙子SEO活動的倫理意義
The North Face的競選活動可能會使該品牌獲得更多的曝光機會，但付出了什麼代價呢？維基百科基金會在致辭時稱，The North Face的努力“有損公共財產”，其關於該主題的Twitter帖子引起了人們的廣泛批評，這些人認為該品牌的戰略令人反感。
DiTomaso稱The North Face 最初對該活動的案例研究可笑，她說她確信它將贏得某個獎項，因為許多廣告獎項都側重於創意而不是結果。
“他們[The North Face]說他們與Wikipedia合作，我們都知道這是公然的謊言，他們說他們不付任何費用也是謊言-有人付錢做這項工作，即使他們沒有這樣做DiTomaso說：“向Wikipedia支付任何費用，這顯然是對The North Face的淨負面影響，但獎勵申請不會這麼說。”
The North Face廣告活動將重點放在代理商的實踐上，並提出了一個問題：獎項和短期SEO結果是否值得冒品牌聲譽的風險？
舒爾說：“對我來說，這很簡單-我認為我們都深知什麼事情符合道德標準。”