隨著HubSpot宣佈為黑人經濟賦權的新資金，我們將詢問黑人營銷策略師品牌是否做得足夠。
HubSpot本周宣布，它將投入2000萬美元用於社會影響力投資，包括對“黑人經濟發展基金”的1250萬美元投資，該基金支持黑人領導的金融機構和其他組織。
在一份新聞稿中，HubSpot首席執行官將投資描述為HubSpot支持通過長期變革消除系統性種族主義的一部分：“我們投資該基金的目標是支持黑人社區並增強經濟能力，”他說。這是HubSpot與HBCU霍華德大學的合作夥伴關係的補充，我們在11月進行了報導。
許多品牌，不僅是科技品牌，在今年早些時候發表了講話，以支持黑人社區和#BlackLivesMatter。但是，這種措辭是否得到有意義的行動的支持？我們與Black創辦且完全由Black擁有的代理機構WHTWRKS的首席執行官Martin Ekechukwu進行了交談，他最近參與了軒尼詩，漢堡王和Mountain Dew的宣傳活動。
我們首先請他告訴我們有關WHTWRKS的信息。他說：“該機構是出於挫折而誕生的。” “我們認為品牌沒有適當地利用文化。我們認為他們只是在做改變副本和圖像之類的事情，而沒有真正從文化角度發展觀點或背景：他們並不一定在考慮與他們交談的人。這就是為什麼在過去的12個月中，您看到很多品牌打ic的原因，他們的意圖很好，但沒有細微的了解。”
根據Ekechukwu的說法，在廣告中僅用Black faces代替white並不能減少它。“您必須考慮位置，白人與黑人之間的關係，那一刻他們周圍的人，他們對周圍環境的反應。”
哪個品牌說話？在2020年春季和夏季喬治·弗洛伊德（George Floyd）被謀殺，雅各布·布雷克（Jacob Blake）被槍殺以及其他恐怖事件之後，一些品牌發表了講話，但並非全部。Ekechukwu說：“意識到自己擁有強大的黑人購買人口的品牌決定出來發表一些非常好的聲明。”
“我認為通用汽車和凱迪拉克是一些更好的例子，能夠承認黑人一直在推動文化發展。他們了解黑人消費者的價值。百事可樂在決定向黑人和褐色社區投資近3億美元方面也做得很好。” 作為全黑人代理機構，WHTWRKS被百事可樂（Pepsi）聘請，從事與黑人企業家精神有關的計劃。Ekechukwu還以Ben＆Jerry’s為例，該品牌已大聲疾呼，並大呼其他品牌。
另一方面，有些品牌則停留在中間。“他們沒有足夠的勇氣說出真正可以動針的話。真的很不幸。” 這些品牌是否擔心失去白人消費者？Ekechukwu說：“百分之一，但他們必須了解他們的計劃。這是一個商業決定：您有更多的黑人和棕色消費者，到2025年，西班牙語已經成為美國幾乎佔多數的語言，在未來的五到十年內，您將會有更多的混血孩子進入世界比世代相傳。文字在牆上：在歷史的右邊是我們要求人們做的事情。”
Ekechukwu是否受到martech領域的HubSpot這樣的公司的鼓勵？金錢永遠是偉大的。將資金投入可以支持黑人公司和企業家的機構是很棒的。挑戰始終將是如何在當地實際籌集資金。誰在進行分發，您如何衡量由此帶來的影響？” （黑人經濟發展基金由地方倡議支持公司管理。）
不久的將來。即將上任的拜登政府是否會營造一種氣氛，使人們可以更積極地參與這些問題？“我當然充滿希望，”埃克楚科（Ekechukwu）說。“我相信您會開始看到有錢流入小型企業，我真的很希望這些錢中的很多最終能被投入黑人企業。這是唯一的方法，最終，您可以幫助縮小代際貧富差距。”