品牌已經在影響我們要負責的績效，因此我們可以使用作為SEO的數據使整個公司受益。
我會正確的。作為SEO，我認為您應該關注品牌績效。
這不是“我比你更了解”的帖子。我不。
這不是“您已過時”的帖子。你不是。
我在這裡要做的是發表一系列聲明，我認為您會同意，我相信，我們一起得出的結論是SEO應該積極參與品牌決策。
我認為我們會對此表示同意，因為我們無法選擇說“我沒有參與”。因為不管喜歡與否，我們的品牌興趣已經在影響我們要負責的表現，所以我們最好的選擇是超越它，並使用我們作為SEO可以訪問的數據，從而使整個公司受益。為了獲得成功的榮譽，我們正在努力避免損失。
SEO決策樹
全部歸結為下面的決策樹圖像。
要使用它，請從頂部的藍色框開始，並根據每個問題的答案來指導自己。在決策樹之後，我將分解每個問題，以說明為什麼我認為它們很相關以及為什麼我認為它們導致我們關注品牌。
問題
如果您同意我的看法，並且不需要說服力–請跳到最後，詳細了解我們如何參與品牌績效。通過衡量成功並幫助指導品牌建設的努力。
我不會分解第一對夫婦，因為我認為它們是不言而喻的。我們正在關注品牌對SEO的影響。如果您不是SEO，或者您知道品牌只是您行業中的一個因素，那麼就足夠公平了。
您能否區分品牌流量和非品牌流量？
作為SEO，您可能會通過Google的自然流量來判斷可以帶多少次有價值的會話。
如果您只是報告有機會話的總次數，則該數字將包括用戶搜索過{{x通用產品名稱}}或{{y是博客文章所針對的主題}}的會話。但是，它們還將包括人們搜索您的品牌並可以理解地單擊您的網站的會話。
這意味著，如果有更多的人開始搜索您的品牌，您將獲得更多的流量。很好，你看起來不錯。這也意味著，如果搜索您品牌的人減少，那麼您看起來就很糟糕。
如果我們僅關注標準SEO策略和整體有機績效，則無法完全控制數字的上升還是下降。我們也不會總是很好地解釋為什麼數字上升或下降。
在這種情況下，我們的個人績效（即團隊的績效）受到我們無法控制的品牌需求的影響。
您應該關心品牌。
如何區分品牌和非品牌號碼？
一種方法是使用來自Google Search Console（GSC）的數據。GSC會為您提供類似於有機會話號的數據，並按關鍵字級別細分。
您可以在此處看到，對於我的兩個以編碼為主題的關鍵字，我分別獲得了436次和102次點擊。我們可以將這些“點擊”數字大致類似於會話。
Search Console數據顯示特定關鍵字的點擊和展示。
因此，您可以製作一個包含每個關鍵字的存儲桶，其中包括您的品牌名稱，名稱的拼寫錯誤以及僅指代您或您在網站上列出的內容的任何術語。您可以製作另一個包含其他所有內容的存儲桶。然後，您可以對這些組進行匯總，以了解隨著時間的推移您將獲得多少個品牌/非品牌會話。
您可以通過從界面導出數據來手動執行此操作。您可以使用出色的Searchs for Sheets插件，該插件會將數據直接提取到Google Sheets。您可以使用代碼每天提取數據並將其直接放入BigQuery（這是我們與客戶一起做的事情）。不管你做什麼，我會使用正則表達式（正則表達式）來幫助他們進行分類，因為人們會拼寫你的品牌在一堆可笑的方式當他們搜索您和匹配不必手動識別所有的拼寫錯誤RegExs避免了（如果你’為了學習RegEx，我實際上製作了一個遊戲來幫助您）。
正如我們將在下一節中看到的那樣，這不會為您提供完美的數據，但是以這種方式分離所有內容將使您對如何分別處理品牌和非品牌有一些了解。
您確定要獲取所有品牌/非品牌數據嗎？
也許您是根據品牌還是非品牌來區分流量。也許您使用的是上一節中討論的一種方法來計算品牌點擊次數。
問題是Search Console不能為您提供所有數據。特別是如果您要求提供關鍵字級數據，則您會丟失其中的一部分數據，而如果Google認為用戶搜索的內容足夠具體，則會失去部分數據保護用戶的隱私。
我們說過，我們使用Search Console點擊次數作為自然會話次數的粗略指導（僅限Google）。在下面，我粘貼了同一時間段內Search Console為我的網站註冊的點擊次數以及該網站註冊的Google自然會話的次數。
誠然，這是一個特別糟糕的例子，但是Google Analytics（分析）報告說有191個用戶來自Google自然搜索，總共進行了325個會話，而Search Console報告的自然訪問總數只有60個。丟失了很多數據。