Instagram一直在涉嫌藏匿喜歡的事物中，但是上周有消息稱，美國正在接受測試，因此該公司迅速加入進來，並且肯定在此過程中引起了轟動。
Instagram首席執行官亞當·莫塞里（Adam Mosseri）在舊金山舉行的Wired 25活動中發表講話，確認了此次發布。該系統今年已經在包括澳大利亞，加拿大和愛爾蘭在內的七個國家/地區進行了測試，該系統將意味著一些用戶，儘管他們仍然可以親自看到有多少人喜歡某個特定帖子，但是該信息不會傳輸給他們的追隨者。
莫塞里（Mosseri）要求參加者立即對他們的想法發表看法，以禮貌地稱之為掌聲打高爾夫球。各種知名人士批評了這一決定。例如，Nicki Minaj威脅要停止在平台上發布信息。但是，這並不是特別新穎。正如英國廣播公司（BBC ）八月報導的那樣，一些澳大利亞知名人士（每個人都有數百萬的追隨者）也引起了關注。
Instagram的首席執行官指出，此舉與確定的名字無關。他說：“這是關於年輕人的。” “我們的想法是嘗試降低Instagram的壓力，減少競爭，給人們更多的空間來專注於與他們所愛的人，激發他們靈感的人建立聯繫。”
但是問題仍然存在於影響者周圍：這在新興的影響者營銷和投資回報率世界中意味著什麼？而且，如果您想成為Instagram的“名字”，那麼梯子是否已從您的下方拉下？
營銷人員
Takumi是英國的營銷軟件提供商，其目標是成為品牌和影響者之間的橋樑。該公司的平台將Instagram描述為“當今的文化引擎”，它保證了一流影響者的傳送帶僅與最真實的品牌信息相呼應。Takumi在其使命聲明中指出：“在影響者營銷中，有很多錯誤的處理方式。” “我們提倡正確的方法。”
該公司絕不是唯一的一家。以SocialPubli為例。MarketingTech在9月份對公司進行了介紹，用CEO Ismael El-Qudsi的話說，目標是“使影響者營銷多樣化”並保持真實性。說到投資回報率，一般規則是喜歡不是太重要的因素，因為喜歡太膚淺了。
Takumi首席執行官Adam Williams對此表示肯定。該公司一直在探索“替代效果指標”，例如著重於內容所產生的有保證的印象，以幫助減少錯誤的覆蓋範圍。威廉姆斯說：“作為企業，我們不認為隱藏喜歡會影響我們，因為我們與影響者密切合作以收集大量額外見解，而不僅僅是依靠平台。”
布萊恩·索利斯（Brian Solis）是Altimeter的前任負責人，現在是一名獨立分析師。他說，他理解影響者對此變化“驚訝”的原因。球門柱已經移走了嗎？他在領英（LinkedIn）寫道： “畢竟有影響力的人是圍繞個人品牌建立敬業社區，並學會瞭如何在廣告客戶中獲得豐厚的認可，以在付費帖子中展示產品。” “對有影響力的人和營銷者而言，喜歡以及跟隨者也是一種貨幣。人們擁有並展示出更多的社會資本，那麼更多的品牌可以加入網絡效應，從而擴大品牌在所需受眾中的影響力。”
對於那些認為Instagram可能會切斷重要收入來源而傷害創作者的人，威廉姆斯表示懷疑。威廉姆斯說：“ [Instagram]似乎不太可能推出會長期損害其自身商業模式的更新。” “負責任的廣告客戶應該已經開始採用策略，將注意力集中在虛榮指標（如“喜歡”）上，而不是通過受眾群體的相關性和更有意義的參與度（例如點擊率）來衡量投資回報率。”
用戶
那麼這對於Instagram和其他社交媒體平台的未來使用意味著什麼？
社交媒體和智能手機已使我們所有人的行為得到了滿足–內容的無休止滾動，口袋中的幻像電話震動，帖子自由發送時的焦慮-這是Solis致力於解決的話題一段時間 他最近出版的《生命規模》（Lifescale）旨在帶給讀者使他們頭腦混亂，在某些情況下可以治癒的旅程。正如他對這份出版物所說的那樣，這些影響造成的數字傷口“很深，我們正在將它們像小傷口一樣對待”。
毫無疑問，索利斯當時在爭論。這些是大型科技公司精心策劃的心理和社會工程策略。去年8月，來自Kahlua的一項研究發現，在社交媒體上發布的一分鐘內，接受調查的1000名美國千禧一代中有超過三分之一的人喜歡檢查。巧合的是，該公司圍繞這項研究開展的活動是一項藝術裝置，圍繞沒有Instagram喜歡的慶祝活動，與最初計劃從社交巨人中隱藏喜歡的內容相吻合。
索利斯（Mosseri）宣布後再次重申了這一信念。社交媒體，在線遊戲和應用程序是全球社交工程的實時示例。這些應用程序的目標是使您脫離現有的規範和價值觀，”他寫道。“ Instagram，Facebook，Twitter等都通過短暫的社交驗證和可變的間歇性獎勵來獎勵用戶。
他補充說：“這實際上是關注經濟學。” “我們的注意力是一種貨幣。我們賺了並花了。我們為任何一個平台提供的資金越多，其獲利能力就越大。”
Instagram的擁有者Facebook 上個月確認了計劃在某些地區嘗試在其平台上隱藏喜歡的對象。在註意到這兩個平台之間的差異時，該公司再次引用了質量超過數量，以及精神衛生專業人員的積極報告。企業用戶仍然會收到相同的指標。
結論
隨著Instagram的擴展以及Facebook的喧囂，這種趨勢似乎正在轉變。威廉姆斯（Williams）表示，他支持更廣泛的倡議，並在用戶行為方面增加了獎勵。威廉姆斯說：“我們認為，至關重要的是，Instagram要認真對待這一問題，並且在帖子中隱藏喜歡可以有助於理解和減少由同伴對社交媒體渠道造成的任何負面影響，”
“由於Instagram隱藏了喜歡的內容，消費者可能更可能與他們真正有聯繫並充滿熱情的品牌和創作者互動，而不是簡單地喜歡最受歡迎的品牌或試圖’保持’， ”威廉姆斯補充道。“在Instagram上隱藏喜歡的內容還可以在影響者內容上帶來更真實的個人主義和創造力，從而改善消費者的體驗。”
儘管我們現在只能走“罐頭”或“也許”的路線，但這無疑是Mosseri的願景–對於有影響力的人和品牌，更不用說用戶和分析師了，更健康的平台將是一個全面的補品。