營銷人員面臨著一個相互矛盾的信息世界，並且通常在沒有證據或議程的情況下提供信息。因此，在確切了解如何交付有效的消息傳遞方面，行業專業人員應該信任誰？
並非每個市場部門都會利用出色的電子郵件活動的力量，但是即使對於那些沒有的市場活動，簡單的原則仍然適用。
在定義什麼是整合廣告系列時，當它通過多個直接和間接渠道向受眾傳達單個焦點信息時，它就具有了意義和目的。簡而言之，它應遵循“加號”原則：
- 持久性–相互關聯並帶有堅決主題的消息
- 鏈接–通過所有相關媒體的信息
- 制服–他們支持並加強正在進行的構想
- 支持–能夠為更大的前景做出貢獻
但是，在採取有效行動之前，營銷人員必須首先了解基本規則。他們必須做好準備，以熱情的，富有同情心的，高水準的書面交流以及充斥著寶貴內容的方式進行交流。藝術品應該在視覺上引人入勝，而不是複雜。現在是時候考慮執行涉及的六個步驟了。
了解渠道
無論是電子郵件或短信，直接郵件還是推送，這些都是用於將消息發佈出去的媒介。營銷部門應了解其客戶群首選的溝通方式-並著重於相應地適應這些需求。
創造一個創新的主意
對於許多精明的專業人士而言，這通常可以從標題開始-可以進行集思廣益的會議，其中一個概念開始流行起來。在此階段還必須解決為什麼這個特定的廣告系列可以幫助收件人的問題，這一點很重要。
另外，目標必須是多維的可能性，以便營銷人員可以從多個角度進行討論。在銷售流程的這個階段，與銷售團隊進行合理的核對可能非常關鍵–如果他們接受了該建議，那麼組織就一定會有所作為！
關於這一點的一個重要提示是，要確保對藝術品的投資與該品牌相符–始終使用PLUS的縮寫來表示清楚。
製作消息傳遞框架
由於這是一個整合的活動，因此營銷人員毫無意義地在每個渠道上說完全一樣的話–這將導致客戶立即退出廣告，並且消息傳遞最終將趨於平緩。
這是該計劃真正開始形成的地方，因為組織的每條消息都與下一條消息一樣強大，可以開發出無縫的序列，從一開始就培育客戶直至實現轉換。
這裡的建議是從第一封電子郵件或一封通信開始，採用六個階段的過程。這應該是引進的產品，服務或優惠。這是營銷部門立即與接收者互動並建立興趣水平的機會。
接下來是社會證明 –證明為什麼客戶應該繼續對企業試圖出售的產品感興趣。第三個活動與收益有關–只需為客戶回答問題，“如果購買該產品，我將會獲得什麼？”
序列的第四階段集中在恐懼上，即如果收件人不接受要約，將會發生的後果。後來再跟上邏輯 -即購買的意義-最終，如果不立即執行轉換將蒙受的損失。
有效利用各個渠道的消息傳遞
在通訊輸出方面有什麼太多了？還有什麼不夠？這就是ROI挑戰發揮作用的地方，並分析了當前如何開展活動。
在這一點上，對於營銷人員而言，重要的是要有效地利用預算支出，時間和創造不會破壞資金或扼殺設法吃午飯的希望的旅程！
這裡最糟糕的事情是發出過多的郵件，以致組織進入“垃圾郵件”領域，或者他們做到了最低限度，並冒著潛在的熱情重新回到冷淡的前景。
傳遞信息
廣告系列位於哪裡，點擊量指向哪裡？例如，如果可以通過微型站點或類似站點將其放回首頁，則營銷人員可以分析其興趣程度。
此外，統計數據表明，如果內容支持廣告系列，則動態目標網頁最多可以增加20％的客戶轉化。並且不要忘記自動化！
匯報成功
最後，評估整合廣告系列的投放方式可以真正告訴組織哪些有效，哪些無效。這裡存在一個問題，即每個渠道都有自己的一套營銷指標，但是有一些方法可以實現這一目標，例如使用Google Analytics（分析）和代碼利用。
但是，許多精明的專業人士將通過受眾群體細分監控來挖掘強大的數據-這就是潛在客戶評分。這使組織能夠了解每個小組的發展情況並“評價”最吸引的受眾成員，從而使這些信息可以輸入到銷售團隊中進行轉換。
總體而言，至關重要的是重新審視任何市場營銷活動應附帶的基本原則。例如，部門應立即消除任何復雜性並簡化其消息傳遞，創建高質量的藝術品，並始終考慮聽眾的需求。
一旦掌握了這些領域，就可以將消息傳遞轉化為高效的集成廣告系列-可以發揮作用！