使用緊密變體代替廣泛匹配時，限制關鍵字不足以保持嚴格的查詢關鍵字匹配。
確實，仔細研究來自緊密變體的完全匹配流量（包括緊密變體）的份額，我們發現中位數廣告客戶的份額已從2016年第一季度的12％上升到2020年第二季度的40％以上。
由於當前close變量的定義限於Google認為與關鍵字具有“相同含義”的任何內容，因此很難想像該定義會從此處得到更廣泛的應用。
過去被認為可以廣泛匹配的大量流量被注入到緊密的變體中，這意味著廣告客戶需要保持警惕，以評估搜索查詢報告，以找出需要排除關鍵字的情況。並非所有緊密變體的匹配都很差，但是許多非真實匹配與真正的完全匹配和詞組匹配相比在性能上都存在明顯差異。
長期以來，許多營銷人員一直在限制廣泛匹配中部署的關鍵字，以限制可能有多少不匹配項被引入查詢中以增加廣告展示次數。隨著近距離變體現在或多或少地取代了廣泛匹配，避免廣泛匹配關鍵字之類的策略不足以保持查詢與關鍵字的緊密匹配。
無論關鍵字設置為哪種匹配類型，廣告商都必須保持警惕。
結論
目前，世界上有許多活動部件，不同地區在整個美國海浪中經過不同階段的受限移動，有時不得不恢復到安全預防措施的先前階段。這種分散的現實可能會在可預見的將來繼續下去，並對付費搜索的效果產生重大影響，具體取決於地區和行業。
就是說，一些潛在趨勢已經形成多年，但這並不是當前事件的結果。要了解當前性能，就必須了解這些變化以及由於COVID-19而產生的變化。