新數據發現類別頁面優化是優先考慮的重要領域，可以提高您的自然搜索排名和流量。
根據周四在SMX West 2020上公佈的研究，與產品詳細信息頁面相比，電子商務類別頁面為排名和增加自然搜索流量提供了更大的機會。
在全美近30個頂級網站中，電子商務網站排名超過250億個關鍵字，類別頁面勝過產品詳細信息頁面，推動了更多關鍵字排名和估計的流量，並顯示出通過優化來捕獲更多流量的更大潛力。
該數據由JumpFly和seoClarity從Google在美國的排名中收集而來。這些數據突顯了類別頁面在高端渠道營銷活動中為提升品牌知名度和興趣所發揮的巨大作用。
具體來說，電子商務類別頁面-包括父類別，子類別和帶有多面導航的產品網格頁面-與所排名的產品詳細信息頁面相比，關鍵字的平均排名高出19％。根據關鍵字的搜索需求和頁面的排名位置，他們為其排名的其他關鍵字估計帶來了413％的點擊量。通過優化，這些排名類別頁面還顯示出增加32％流量的潛力。
儘管類別頁面吸引了大量訪問量，但仍有很大的空間可以提高排名效果。平均而言，每個用戶在其搜索結果頁面中估計佔語音份額的9％。這意味著其他排名頁面吸引了大約91％的點擊。相比之下，產品詳細信息頁面僅捕獲了2％的語音份額。
電子商務行業趨勢
在自然針對更通用的頭和軀幹關鍵字的行業中，強類別頁面趨勢最為明顯。例如，銷售無繩電鑽，檯燈和牛仔靴的網站在類別頁面（包括時裝，家居用品和家居裝飾品）以及百貨商店網站上的表現更強。
有趣的是，對於一個測試領域：電子產品，結果各不相同。產品詳細信息頁面在該行業中表現更強的一個可能原因可能是，與其他電子商務行業相比，電子產品關鍵字主題往往包含更具體的產品屬性。例如，常見的電視搜索內容包括尺寸，顯示技術，分辨率，品牌以及是否“智能”等詳細信息。電子產品的產品名稱也傾向於包含其中一些屬性，以區分許多可用的相似產品。因此，詳細搜索查詢與產品名稱中的詳細信息之間的相關性高於其他部門。
但是，無論哪個部門，直接面向消費者的空間都推動了最強的類別頁面結果，類別頁面的關鍵字排名比產品詳細信息頁面高356％。這些品牌製造商在自己的網站上出售自己的產品（例如Apple，IKEA，The Gap和Nike），通過類別頁面吸引的訪問量估計增加了202％，並有可能增加233％的訪問量。
市場和拍賣
如果不看市場和拍賣，就不會有完整的電子商務故事。不幸的是，在這兩個組中的站點之間都沒有達成共識。
龐然大物亞馬遜以其產品詳細信息頁面排名高出驚人的21,847％的關鍵字，逆轉了這一趨勢：3400萬個關鍵字，而其類別頁面僅排名為155,000個關鍵字。亞馬遜的產品詳細信息頁面還帶來了大約57.5倍的流量增長，並有可能帶來275.7倍的增長流量。
基於亞馬遜在媒體和電子產品銷售方面的實力，這在一定程度上是有道理的。這兩個部門都更加關注產品詳細信息頁面自然會贏得競爭的關鍵字類型-書名和電影名以及產品屬性。實際上，亞馬遜產品詳細信息頁面的最佳實踐之一是在其50到250個字符的產品名稱中放置盡可能多的產品屬性。
相反，在大多數電子商務站點上，產品名稱以及通常基於其的標題標籤往往非常簡短且含糊不清。例如，一個奢侈珠寶網站擁有10多種產品，簡稱為“ Ball Ring”。
沃爾瑪規模較小的市場系統的行為更像亞馬遜，其產品詳細信息頁面的排名更高。自從去年Target +擴展到包括第三方賣家以來，儘管從技術上講是一個市場，但是Target規模較小的網絡更像是百貨商店，具有更強大的類別頁面。
在拍賣方面，eBay的行為更像是百貨商店，類別頁面略強，而Etsy的產品詳細信息頁面則推動了更多排名。
為什麼重要
這項研究表明，類別頁面優化是優先考慮的重要領域，可以提高您的自然搜索排名和訪問量。
類別頁面構成了電子商務網站的骨幹，是網站分類法的可點擊表示。每個類別頁面自然都針對一系列關鍵字主題，這些主題形成了通過渠道的路徑。head關鍵字位於漏斗的嘴部，而相關的更詳細的主題則逐漸降低，以形成朝向漏斗尖端的軀乾和長尾巴。傳統上，產品關鍵字位於渠道的最前端，將客戶轉化為銷售。
例如，銷售服裝的電子商務網站可以通過以下五個類別頁面獲得以下點擊路徑：女裝>連衣裙>長裙>黑色長裙> XL黑色長裙。這五個頁面中的每個頁面均以唯一的關鍵字主題為目標，並在銷售渠道中佔有一席之地。通過優化類別頁面，您可以捕獲那些正在搜索購買選項的搜索客戶。