Neeva和You.com試圖吸引一些被Google忽略的用戶群，並且隨著用戶偏好的變化和政府日益嚴格的審查，可能會有機會。
在22年的歷史中，有超過一半的歷史是Google成為美國最流行的搜索引擎。在此期間，它的認知已從典型的矽谷初創企業和劣等企業轉變為互聯網的看門人，主持了對業務有重大影響的算法，並以提供更好的體驗為名，將業務擴展到不同領域而享有聲譽。它的用戶。
最近，對其商業行為的審查日益嚴格，導致政府監管機構嚴厲打擊了不正當行為，一些用戶在向更加註重隱私的搜索體驗方面略有搖擺。推後推還來自其他搜索引擎，例如DuckDuckGo和Ecosia，它們一直在批評Google如何向歐盟的Android用戶展示搜索引擎替代品。
對市場領導者的抵制情緒高漲，可能會為其他搜索引擎斷言自己創造適當的環境。由前谷歌廣告的老闆斯里達爾拉馬斯瓦米成立，Neeva在六月宣布，並You.com由前Salesforce的首席科學家理查德·Socher本月宣布。儘管從Google手中奪走很大一部分搜索市場份額可能是其總體目標的一部分，這也是許多營銷人員希望看到的，但作為一個新搜索引擎的成功取決於許多因素，並且可能以更適度的形式出現。
監管機構希望看到更多競爭
在過去的幾年中，Google在美國和國外都面臨著越來越多的關於所謂反競爭行為的審查。在2018年，它被處以43億歐元（約50億美元）的罰款，這是歐盟委員會有史以來最大的反托拉斯罰款-在前一年對Google處以24億歐元（27億美元）的罰款之後在搜索結果中偏愛自己的內容。
去年，有48位州檢察長參加了對該公司的反托拉斯調查。在聯邦一級，司法部於10月份對Google提起了反托拉斯訴訟，指控谷歌利用合同和市場力量來中和競爭對手。
如果發現Google從事反競爭策略，那麼問題將轉向補救措施。眾議院司法委員會反托拉斯小組委員會發布的報告建議了許多可能的補救措施，包括“結構性分離”以恢復競爭，但Google表示有信心，並可能將其打上法庭。
如果發生這種情況，則可能要過兩年才能做出初步判決，即使如此，該公司也可能會提起上訴。但是，隨著對公司主導地位的審查日益臨近，潛在的競爭對手已逐漸擺脫困境，試圖將自己與市場領導者區分開。