廣告對於自由互聯網生態系統可持續性的重要性強調得不夠充分，只會隨著全球互聯網普及率的提高而增長。根據研究 ，到2020年，全球互聯網廣告支出將增長11.1％，達到3260億美元，佔廣告支出的52％。
廣告攔截器的到來改變了發布者和在線用戶之間的關係，最終使在線用戶可以更好地控制他們的在線體驗，從而使他們能夠看到他們想要的廣告。
儘管發布商對廣告屏蔽及其廣告屏蔽用戶了解很多，但是否有廣告主社區與廣告代理機構具有相同的理解水平，還有待觀察。他們是否只是通過相同的渠道購買了廣告，卻又不問誰在看他們的廣告，而誰又不在呢？
考慮到這一點，以下是每個人（尤其是買方）都應該了解的廣告屏蔽受眾群體的一些（通常被忽略）特徵：
廣告攔截器不是仇恨者
為了了解在線用戶對廣告屏蔽和廣告的態度，eyeo去年由YouGov進行了一項調查。一個重要的發現是，阻止廣告的用戶不會討厭廣告，而對於更具侵入性的廣告格式，他們的耐心就更少了。實際上，在英國，有80％的廣告屏蔽用戶表示他們了解廣告對於維持免費互聯網生態系統的重要性。
這表明廣告攔截者尊重數字生態系統，但他們不想體驗過度破壞其瀏覽體驗的廣告。
不要忽視你的聽眾
廣告攔截器的第二個重要特徵是他們年輕，受過良好教育，懂技術並且收入超過平均工資。實際上，他們在線購物的可能性要高80％，這使它們成為廣告客戶的關鍵用戶群。有鑑於此，一定會吸引廣告客戶參與嗎？
他們更有可能成為“廣告過濾器”
從我們自己的調查中我們知道，只要在線用戶不干擾廣告並增加瀏覽體驗，他們就會樂於接收廣告。正因為如此，我們已經擺脫了採用完全廣告攔截的用戶，而選擇了廣告過濾。因此，儘管有許多假設，但在線用戶正在接受廣告，並且不希望完全阻止廣告。他們只想查看相關的內容。它們將開放給內容和廣告共存的“ 廣告光體驗”。
在線用戶不會丟失；他們仍然在那裡，等待數字廣告供應鏈中的利益相關者認識到這一趨勢並適應這一新現實。
忽略用戶，後果自負
我們在eyeo進行的研究發現，有71％的英國廣告攔截用戶下載了廣告攔截器，因為他們不希望在其在線體驗中看到侵入性廣告形式。
問題在於這種方法不會受到用戶的歡迎。為了能夠看到廣告，必須以不影響用戶體驗的方式投放廣告。儘管許多發布商提供的庫存可以減輕廣告的干擾，但可以減少干擾性的格式，但可以填補這些空白的實際廣告（以及通過這些廣告進行宣傳的品牌）肯定會加深。簡而言之，大多數廣告商和代理商擁有龐大的社區，其中包括數以百萬計的他們尚未覆蓋的廣告過濾用戶。
雖然不是唯一的解決方案，但圍繞“ 可接受的廣告”開發的開放生態系統是此問題的一個重要答案，它可以為所有相關利益方（發布者，品牌，代理商，廣告技術供應商和最終用戶）提供巨大價值。該生態系統為品牌，代理商，DSP等提供了多種廣告技術解決方案。同樣，這不是重新獲得廣告攔截用戶的唯一方法，而是一種不斷增長的方式，在54％的ComScore百佳台式機網站上已經刊登了廣告。
發布第三方Cookie的情況
最近，谷歌宣布了計劃，到2022年逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方Cookie，這與Safari和Firefox採取的類似措施相同。這些時間表示當前的網絡生態系統，它正在不斷發展以滿足消費者的要求。
我們知道，廣告攔截用戶尊重廣告在保持互聯網自由方面所扮演的角色，只希望看到基於同意的廣告，這正是廣告攔截者正在做的事情。儘管賣方已經找到了一系列吸引廣告過濾受眾的手段，但不幸的是，這在廣告客戶中並沒有得到回報。為了使行業發展，它需要認識到在這些人群中可以看到的豐厚回報。精明的運營商，能夠看到這一點，將真正成為自己命運的主人。