隨著消費者在使用移動設備進行應用內購買時變得越來越自在，毫無疑問，移動設備將繼續成為在線廣告的支柱。
儘管Facebook和Google之類的公司在數字廣告市場上佔據主導地位，但仍有更多的空間可以針對性更強，量身定制的廣告來適應應用內受眾。去年，來自Mindsea的研究表明，所有智能手機用戶中有90％以上具有Web瀏覽器，通訊和社交應用，實用程序，娛樂應用，搜索應用或購物應用。只有65％的用戶在其設備上擁有一個遊戲應用程序。
借助這種類型的洞察力，很明顯，應用內廣告實踐為營銷人員提供了許多未開發的機會，以前所未有的方式開發和定制更有效的廣告系列。
幸運的是，越來越多的廣告商意識到他們需要在規劃和開發流程的核心中提出科學結論-閱讀：數據-利用這些情報來告知所選擇的不同移動廣告展示位置類型並有效地制定策略關於如何利用每種類型最大程度地參與。畢竟，如果您有績效目標（例如，找到高價值的用戶或完成產品交易），那麼您的移動廣告素材就不僅僅是一件令人讚嘆的藝術品。您的廣告需要在對用戶產生最大影響的位置，時間和方式上展示。
業內諺語說，如果內容為王，那麼上下文為王。設計師，開發人員和創作者都可以每天為“內容之王”提供服務。但是，您是否足夠注意Her下？如果不是這樣，您的應用程序內移動廣告（圖形資產，配樂和故事情節等）無疑是很漂亮的，但是它們可能不會被最佳放置，無法與目標受眾聯繫和/或不適合您品牌的風格和參與模式。
展示廣告的物理和時間空間（包括消費內容的人的狀態）可能不是最合適的，也不符合您的最終目標。
在日益嚴格的數據隱私法規，安全問題和新的廣告攔截技術以及來自其他公司的激烈競爭的世界中，許多營銷人員將問自己如何平衡內容和上下文，從而使創意廣告效果更好。
首先了解展示位置類型
假設您有五種不同類型的創意內容。這些內容可能是15秒的風景視頻，一個應用徽標，一個應用標語，一個應用評分和一組應用內資產。要了解平衡廣告素材內容與展示位置上下文的價值，您必須首先了解四種主要應用內展示位置類型之間的內在差異–以及如何將這些資產專門用於每個展示位置。
通過了解四種主要應用內展示位置類型之間的內在差異，營銷人員可以更好地選擇最適合應用的創意策略。以下是四種主要的展示位置類型，從參與度最高到最低的順序開始。
首先：獎勵安置。用戶在應用內事件期間選擇廣告。試想一下游戲中的情況：玩家喪生，可以觀看廣告重試關卡，或者使用數據應用程序的人可以觀看廣告，從而解鎖他們“滑動”回到潛在的未來合作夥伴的能力。在此，用戶積極選擇觀看廣告以獲取獎勵。出於顯而易見的原因，該廣告通常不可跳過，因此獎勵機制會在應用內觸發並交付給用戶。
獎勵展示位置最有價值的方面是在廣告體驗中“活躍”的用戶。用戶可以控制是否要查看廣告，因此您可以藉此機會投放更長的廣告-廣告時間越長，您講述故事的機會就越大。我們發現，即使在長達45秒的時間內播放的視頻在有獎勵的展示位置中也能很好地表現出來。您還需要確保已製作了肖像視頻版本，以吸引所有用戶。我們看到大約有75％的iOS廣告以縱向方式投放到設備上，而在Android上這一數字也差不多。
視頻播放後，用戶可以獲得獎勵，通常可以退出廣告，從而將他們的時間停留在獎勵位置上。但是，如果您講了一個引人入勝的故事，則用戶會留下來並花費更多的時間。我們發現，增加總體廣告創意時長的一個不錯的策略是在可播放廣告中使用這些應用內資產。這適用於遊戲和品牌。使用最吸引人的可播放廣告，某些用戶將停留兩分鐘以上，然後再下載應用程序並返回到發布者。廣告商獲得安裝，發布商獲得轉換。
接下來是插頁式展示位置選項。該廣告會在狀態之間顯示-例如，用戶移至下一個級別，並在加載屏幕中看到該廣告。用戶會自動選擇加入（通常加入全屏廣告），並且該選項通常也可以跳過，但會顯示在兩個應用狀態/應用內內容之間，以提供更有效的上下文。
與獎勵式插頁式廣告類似，插頁式展示位置也可以通過將內容調整為更長的格式而受益。但是，儘管插頁式廣告主要是可以跳過的，但它們通常會帶來破壞性的用戶體驗。例如，以休閒風格為例。您的廣告素材需要適合媒介；隨便的應用需要執行超級互動的創意，並且這裡有很多活動。隨便的用戶應用程序機制，再加上“狀態之間”的展示位置和用戶上下文，以及可以跳過的選項，意味著您的廣告需要預先加載最佳內容。
第三，在內容Feed中以本機和應用內形式出現有Feed廣告。在此，在使用了預定數量的內容之後，會向應用程序用戶顯示廣告。眾所周知，這種類別和方法的影響很難理解和分類。了解廣告展示位置之外發生的事情非常困難。您不知道用戶是在主動消費內容還是在被動瀏覽。
這就是為什麼應該在Feed中展示最佳內容的原因；如果您的15秒風景視頻對品牌的介紹很長，很抱歉，需要將其刪除。您最多只有兩秒鐘的時間來吸引用戶的注意。請記住–如果該展示位置是縱向或方形，則將最相關的內容放在框架中。因此，在廣告素材方面，如果您可以在商品輪播或英雄形像中添加圖片，請確保圖片具有品牌特色，並包含在其他展示位置和內容類型上效果都很好的資產。從您知道的其他地方有效的工作開始總是一個好主意。（不過，這並不意味著您可以避免進行創意測試。）
最後，還有橫幅位置。這也許是從網頁繼承下來的更“古老的”方法之一。通常放置在屏幕底部（不受歡迎的一塊屏幕房地產）上的細條，此放置的影響很小。廣告通常是靜態的，與周圍的內容不相容。橫幅廣告在許多方面都是“小型廣告牌”。
如果用戶正在積極使用應用程序的內容，則您的橫幅廣告需要引起人們的興趣，關注簡潔的消息，並且易於理解。要創建引人注目的，簡潔明了的標語，我們可以結合使用應用徽標，應用標語和來自我們應用內資產的關鍵人物/圖形藝術（以及潛在的應用評級）。秘訣是根據內容框架構建許多組合，在最成功的標語或一組標語歸零之前進行大規模測試。
綜上所述
最終，就像故事樹一樣，這四種展示位置類型還有更多因素在起作用。很明顯，上下文會影響創意，反之亦然。幸運的是，借助數據智能，您現在可以做出明智的決策，確定應將廣告放置在什麼位置以適合您的受眾群體，進而採取最佳的廣告創意內容方法。